NikeLab collabore avec le designer Matthew M. Williams

Faire rimer sport et performance avec esthétique et design, c'est la mission plus que réussie de Matthew M. Williams pour Nike. Créateur autodidacte, véritable touche à tout, passé par l'industrie musicale, l'Américain s'est fait remarquer en tant que finaliste du très prestigieux LVMH Prize. Mais c'est à travers son label Alyx, lancé en 2015, qu'il exprime son goût pronocé pour la street culture et l'énergie physique. Le mix parfait pour la marque au swoosh, en quête de nouvelles expériences. Après Riccardo Tisci et sa collection inspirée du basketball, Matthew M. Williams part des modèles de la collection capsule AAE (Avanced Apprel Exploration). L'année dernière elle nous avait donné à voir l'avenir du t-shirt avec une analyse des donées (thermorégulation, biomécanique) par ordinateur. La collaboration avec Matthew M. Williams est la suite logique avec des pantalons, des t-shirts et des accessoires fonctionnels et esthétiques aux finitions brutes et aux détails retravaillés. Dont une double chaussette étonnante.

La campagne NikeLab x Matthew M. Williams shootée par Nick Knight

Pour mettre en image cette collection, entre la technologie et l'émotion, Nike a fait appel au photographe anglais Nick Knight. Artiste que Matthew M. Williams connaît parfaitement pour avoir été son directeur de la création. Par une série de photos noir et blanc aux effets de perspectives, la campagne souligne cet effet déconstruit, brut et plein d'énérgie voulu pour la collection. A shopper à partir du 12 juillet sur https://www.nike.com/fr/fr_fr/c/nikelab.